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实操指南:如何撰写英文新闻稿?
发布时间:2021-11-21 01:09:01浏览次数:
本文摘要:实操指南:如何撰写英文新闻稿? 来历:蜘蛛传媒 iSPider Media 原创 对于海外公关从业者来说,撰写英文新闻稿是根基功之一。因为日常品牌信息的对外释放,新闻稿是须要的形式之一。 差别于其他内容,新闻稿需要简练、专业、同时又能精确转达品牌信息。假如说读一篇新闻稿就能洞察出该企业海外PR团队的专业度,绝不夸张。

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实操指南:如何撰写英文新闻稿? 来历:蜘蛛传媒 iSPider Media 原创 对于海外公关从业者来说,撰写英文新闻稿是根基功之一。因为日常品牌信息的对外释放,新闻稿是须要的形式之一。

差别于其他内容,新闻稿需要简练、专业、同时又能精确转达品牌信息。假如说读一篇新闻稿就能洞察出该企业海外PR团队的专业度,绝不夸张。

什么是新闻稿What is a Press Release 新闻稿(Press Release)是一个企业面向公共和各种媒体公布的官方声明,发布具有新闻价值的信息。简朴的界说,论述了新闻稿的两个重点: 第一:新闻稿的受众群体 海内许多人对新闻稿有个严重的误区,认为新闻稿是发给公共看的,所以在公布新闻稿后,一味追求稿件的登载率(pick-ups)。虽然新闻稿通过流传机构如蜘蛛传媒iSpider Media在海外公布后,确实是可以得到大量媒体登载,可是本质上来说,大大都真正存眷新闻稿的人,是记者、KOL、以及行业调查者,因为他们需要在短时间内高产出,相识一手的、即时的动静可以或许帮忙他们快速创作、洞察提供素材支持,写新闻稿的初志,是为了将品牌新闻简练、完整地出现给这些人。展开全文 为了勉励更多人按照我们发布的信息撰写稿件,扩大流传效果,这就需要我们包管新闻稿的内容简练切要,提供富足的信息量,用最少的篇幅说大白。

第二:新闻价值(Newsworthy) 所谓新闻价值,首先要是新的(New)、甚至是创新的(innovative)事件。其次要有价值。当你落笔之前,必然要思考的一个问题是:这个工作值不值得写?有什么值得写的?这个“价值”很难详细权衡,凡是是对市场、对行业、甚至对投资有必然影响力的,也就是说,值得被care的点。

常见的新闻稿主题有: - 新品公布/产物更新 - 公司投资、并购 - 新的互助同伴、高管插手 - 新市场开拓 - 线下勾当 - 奖项荣誉 对于大公司来说,以上每一个新闻都很容易激发各方存眷,但假如你是市场上较小的Player呢,如何主题立意、让内容越发有价值?(这个话题我们稍后另写一篇详述。) 具有新闻价值的信息才会被遍及阅读流传,不然,写了也是挥霍时间、假如还发了,那真是挥霍钱。如何撰写新闻稿How to Write a Press Release 我们归纳了常见的新闻稿布局,以倒三角的方式来出现。

面积最大的部门,重要度越高,自上而下,从最重要、最焦点、最吸睛的信息,依次到次重要信息、增补信息等。标题(headline) 据统计: 60%的读者只看完了新闻稿的第一段 80%的读者不会看到新闻稿末端 当新闻稿中包罗多媒体元素(图像视频)时,文章点击率增幅达50% 好的标题是乐成的一泰半。首先,标题决定了读者是否会点开你的文章,一个失败的标题会导致无人问津、全篇覆没。

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固然,故弄玄虚、男默女泪的标题,在专业读者眼前会弄巧成拙。- Totally Free Active iPod/iPad/iPhone to iTunes and Mac Transfer – Time is Limited! Hurry Up! Alright,我相信你的新闻稿是不小心被电商告白偷换了…… 新闻稿的受浩瀚是专业人士,他们但愿一眼看到新闻重点,因此,标题需要承载主要信息,纵然读者没有点击全文,也可以通过阅读标题get到你要表达的点。案例: - 1400mah Backup 2nd Battery Case Stand For Iphone 4 确定这是新闻?还是产物先容? - ALT’s Innovation Products Create Green Miracle Once Again 按照蜘蛛传媒多年经验,这是海内PR英文稿中常见的误区——标语式标题,有没有感受听起来很像“再创光辉!”? 在专业读者眼前,与其自诩“Miracle”,不如1)界说是什么products,详细界说“Innovative(标题中的Innovation语法有误)”;2)产物到达了什么效果,用“人话”阐释这个“Green Miracle”。

不然没人以为你Miracle。标题在全篇内容中承载的搜索引擎权重最高,因此,在草拟标题时,要把想要优化的关键词思量进来,可是切记堆砌关键词,凡是一个标题最多一个关键词。

我们需要用高度凝练的语言说清全文内容,100字符以内是最抱负的长度,因为搜索引擎凡是只索引前65个字符,所以若想到达最佳效果,必需把关键词放在标题的前部。同时,在语法上,尽量使用此刻或未来时态(Present & Future tense)、以及主动语态(Active voice), 大家更感乐趣正在产生或将要产生的工作,让news 显得new更重要。

导语(Lead) 导语是新闻的第一段,这一部门我们要在三句之内回覆“5W+1H”,说明新闻最主要的事实内容。“5W + 1H”:Who(何人) What(何事)When(何时)Where(何地)Why(何以)How(如何),即:时间、所在、人物、事件的起因、颠末、成果。

差别于写小说或者博客,这里不需要Intro(引子),你要知道,读你新闻稿的人很忙,没空“渐入佳境”,他们更但愿一眼看到重点。具体信息(Supporting Details) 假如读者到这个位置眼睛还没有脱离,证明他/她对你的News(新闻事件)有必然乐趣的,因此,这个时候,就需要在在导语的基础上,增补更多的重要信息。引言(Quotes) 企业高管的引言应支撑新闻的主题,同时可以在这里说明新闻事件隐含的社会心义。

尤其一些前瞻性、主观性的内容,更适适用高管引言的形式体现出来。“高管”的身份,要么是企业的CEO,或者是与事件相关的卖力人。

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增补信息(Additional Details) 读到这一段的读者对新闻揭示出了浓重的乐趣,我们可以在这里增补更多的关于产物,公司、行业的信息。与此同时,通过提供信息的靠得住来历成立新闻的可信度。接洽方式(Contact) 对公司举行简朴先容并留下清楚的接洽方式(邮件地址或电话)。最后,影响写作能力的重要一环是:语言程度,如何制止语法问题?如何选择最得当的词汇?如何制止Chinglish?在提高语言程度上,没有捷径可走,如下一些 好比,给Native Speaker看一下,起码可以改正一些Chinglish的用词;套用一些常用的话术;多读新闻媒体,熟悉新闻语言…… 推荐Steven Pressfield 的这本《Nobody Wants to Read Your Sh*t》,该书主要是指导英语母语的人如何提高英语写作的,对于晋升写作逻辑很有帮忙。

返回,检察更多 作者:张慧明,周宇璇 编辑:周宇璇,Tingting。


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